SEO: ما هو ولماذا هو مهم
يعد تحسين محركات البحث (SEO) طريقة رائعة للعلامات التجارية لتحقيق أهدافها، ولكن قد يكون الأمر صعبًا بالنظر إلى مقدار الوقت والجهد المطلوب عادةً. يمكن أن يساعد إنشاء إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث (SEO) والمحافظة عليها في ضمان رؤية الجمهور المناسب للعلامة التجارية، وهي طريقة فعالة من حيث التكلفة لزيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات.
دعونا نتعمق أكثر في ماهيته وسبب أهميته للعلامات التجارية.
ما هو تحسين محركات البحث؟
SEO تعني تحسين محركات البحث. إنها في الأساس عملية الترتيب بشكل عضوي، مباشرة أسفل إعلانات البحث المدفوعة، على أي محرك بحث. يمكن أن يكون هذا Google أو Bing أو DuckDuckGo أو أي محرك بحث آخر. إن تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن تكتيك إعلامي مكتسب – فبدلاً من الدفع مقابل كل نقرة مقابل الإعلانات على شبكة البحث في القسم المدعوم على Google، يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك بشكل عضوي لعمليات البحث القائمة على النوايا. إذا نقر شخص ما على قائمتك العضوية، فلن يتعين عليك أن تدفع لشركة Google مقابل ذلك. وهذا يجعل تحسين محركات البحث (SEO) وسيلة فعالة وغالبًا ما تكون الطريقة الأكثر ربحية لجذب العملاء المحتملين والمبيعات الجديدة للأعمال التجارية.
كيف تعمل
أولاً، من المهم أن تفهم أن رؤية نتائج تحسين محركات البحث (SEO) تستغرق وقتًا أطول بكثير مقارنة بالإعلانات المدفوعة على شبكة البحث. عادة، يستغرق الأمر حوالي ستة إلى 12 شهرًا. وهذا يجعل تحسين محركات البحث أكثر ملاءمة للمشاريع طويلة المدى والمنتجات الدائمة والوعي العام بالعلامة التجارية. العلامات التجارية التي تبحث عن استجابة سريعة أو وعي بالمنتجات التي لها دورات مبيعات قصيرة جدًا من غير المرجح أن تستفيد كثيرًا من تحسين محركات البحث. لا يمكن تحقيق النتائج الفورية والاستجابات المباشرة من خلال تحسين محركات البحث، فهذه هي فوائد البحث المدفوع.
الطريقة التي تعمل بها التصنيفات العضوية هي أن يقوم Google
بتصنيف المحتوى بناءً على عوامل مثل الروابط الخلفية للصفحة – الكمية والنوعية – ومدى صلة محتوى الصفحة بمصطلح البحث ومعدل الارتداد على موقع الويب. تساعد هذه المؤشرات Google في تحديد الصفحة التي سيتم عرضها أولاً في القوائم العضوية.
على الرغم من مقدار الوقت الذي يستغرقه تحقيق النتائج، إلا أن حركة المرور العضوية من تحسين محركات البحث يمكن أن تؤدي في النهاية إلى زيادة في مؤشرات الأداء الرئيسية مثل العملاء المحتملين والمشتريات. عادةً ما تكون حركة المرور العضوية هي حركة المرور الأعلى جودة. يبحث الأشخاص بنشاط عن إجابات أو حلول عندما يستخدمون محركات البحث. عادةً ما يقضون المزيد من الوقت على الصفحة التي توفر لهم الحلول التي يريدونها. بالنسبة لأي علامة تجارية أو شركة أو منتج، فأنت تريد أن يقضي الزائرون وقتًا أطول على الصفحة، وتريد أن يكون معدل الارتداد أقل لأنه يعني عادةً أنه من المرجح أن يتخذ الزائرون الإجراء المطلوب، مثل إجراء عملية شراء.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
في حين أنه يمكن زيادة عمليات الشراء والعملاء المحتملين والتحويلات الأخرى من خلال تحسين محركات البحث، فإن الوعي بالعلامة التجارية يعد أحد أسهل مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكن تحقيقها.
يوفر لك تحسين محركات البحث (SEO) الفرصة لتقديم علامتك التجارية إلى جمهور جديد من خلال التعليم وحل المشكلات وعدد لا يحصى من الطرق الأخرى. يمكن أن يساعد هذا بشكل خاص العلامات التجارية التي تتطلع إلى توسيع نطاق جمهورها على المستوى الدولي.
قد يكون الإعلان على المستوى الدولي أمرًا صعبًا، خاصة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. ومع ذلك، إذا تم القيام به بشكل صحيح، يمكن أن يكون مربحًا للغاية. مفتاح النجاح هو فهم السوق وما يبحث عنه الجمهور. على سبيل المثال، إذا كان مطعم بيتزا في الولايات المتحدة سيعلن عن افتتاح
موقع مستقبلي في كندا، فسيحتاج إلى معرفة ما تُدخله الفئة السكانية المستهدفة في Google عند البحث عن بيتزا طازجة. سيحتاجون إلى فهم المصطلحات المختلفة، إن وجدت، عند مقارنتها بجمهورهم في الولايات المتحدة. إن فهم هذه المصطلحات ثم إنشاء محتوى حولها سيؤدي إلى تصنيفات أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين.
هناك عامل مهم آخر يجب مراعاته وهو أي حاجز لغوي محتمل. قد لا يكون لدى بعض الجماهير فهم كامل للغة الإنجليزية، لذلك قد تتم كتابة عمليات البحث الخاصة بهم بشكل غير صحيح أو تتضمن لغة إنجليزية ركيكة. ولذلك، يعد إجراء تحليل لحركة المرور وعمليات البحث العضوية داخل البلد المستهدف أمرًا بالغ الأهمية. ستحتاج إلى تكييف رسالتك والاستفادة منها وفقًا لذلك لجعلها فعالة.
وسائل التواصل الاجتماعي و SEO
ومن الجدير بالذكر أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث. يمكن للجماهير البحث عن الأشياء التي يبحثون عنها على هذه الأنظمة الأساسية. إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة ويحفز التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، فغالبًا ما ستحصل على تصنيفات أفضل في محركات البحث أيضًا.
افكار اخيرة
يتغير تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار وقد يبدو أمرًا شاقًا نظرًا لكمية الوقت والطاقة
التي يستغرقها النجاح، ولكن النتيجة النهائية تجعل الأمر يستحق ذلك. إنها قناة منخفضة التكلفة تساعدك على بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال المحتوى الجذاب، وهي جزء لا يتجزأ من استراتيجية التسويق.
