ما هي الإعلانات المدعومة؟
الإعلانات المدعومة هي إعلانات تستهدف كلمات رئيسية أو مصطلحات بحث محددة للتسوق. بدلاً من تصميم إعلان خاص بعلامة تجارية معينة ودفع ثمن تشغيله على موقع ويب، تمتزج الإعلانات المدعومة بسلاسة مع بيئة وسائط البيع بالتجزئة التي تظهر فيها. وهذا يعني أنه لا يمكن تمييزها عادةً عن المحتوى الذي جاء الزائر إلى موقع الويب هذا للعثور عليه.
عندما يتسوق المستهلكون عبر الإنترنت باستخدام الأسواق الرقمية، فإنهم يقومون بالتمرير عبر قوائم السوق التي يتم تجميعها استجابة لمصطلح البحث الذي اختاروه. عند
تشغيل الإعلانات المدعومة، يرى المستهلكون كلاً من القوائم المنتظمة المتعلقة ببحثهم وتوصيات المنتجات المدفوعة ذات الصلة في شكل إعلانات مدعومة. عادةً، يتم تعزيز الإعلانات المدعومة إلى أعلى قائمة المنتجات أو يتم رفعها إلى مواقع الويب الرئيسية بطريقة أخرى.
لماذا يجب على العلامات التجارية شراء الإعلانات المدعومة؟
هناك عدد من الأسباب التي تجعل البائعين مهتمين بشراء الإعلانات المدعومة وتشغيلها في سوقك الرقمي. تصل جميع الفوائد المحتملة إلى مقاييس الأداء الرئيسية التي تعتبر في مقدمة اهتمامات العلامات التجارية والمعلنين:
- الوصول إلى عملاء جدد: تسمح الإعلانات المدعومة للعلامات التجارية بالظهور أمام العملاء المحتملين الذين ليسوا على دراية بأنشطتهم التجارية وتميزهم بالفعل.
- زيادة قيمة الطلب وحجمه: تؤدي زيادة قيمة الطلب (المبلغ الذي ينفقه العملاء) وحجم الطلب (عدد مرات الشراء) إلى زيادة الإيرادات.
- تنمية ما يلي: تعمل الإعلانات المدعومة على تعزيز
- العلامات التجارية إلى الموضع الأساسي بين القوائم في السوق الرقمية، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية والولاء للعلامة التجارية.
- زيادة معدل التحويل: تتواصل العلامات التجارية مباشرة مع المستهلكين الذين يعبرون بالفعل عن اهتمامهم بمنتجاتهم، مما يزيد من احتمالية التحويل.
- تحسين عائد الإنفاق الإعلاني: الإعلانات المدعومة هي الدفع بالنقرة، مما يعني أن البائعين يدفعون فقط عندما ينقر العميل على الإعلان، وليس عندما يشاهدونه دون اتخاذ أي إجراء.
كيف تعمل الإعلانات المدعومة؟
هناك بعض المكونات الأساسية التي سيحتاجها البائعون لتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات المدعومة على موقع وسائط البيع بالتجزئة الخاص بك. تعد الميزانية والاستهداف والتحليلات هي الآليات الرئيسية التي تجعل الإعلانات المدعومة استراتيجية إعلانية فعالة للغاية. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول كل منها حتى تتمكن من منح البائعين خيار شراء الإعلانات المدعومة في السوق الرقمي الخاص بك:
ميزانية الحملة
من المهم السماح للبائعين بتعيين ميزانيات حملات فريدة. عادةً، تسمح الأسواق الرقمية بوضع حدود قصوى للميزانية التي تحد من إجمالي إنفاق الحملة ومبالغ عروض الأسعار المحددة
التي تحدد مقدار عرض الخوارزمية لكل نقرة. تعني هياكل تكلفة النقرة أن المعلنين لن يدفعوا سنتًا واحدًا
حتى ينقر العميل على إعلانهم المدعوم، مما يجعل الإستراتيجية مربحة لشركات وسائط البيع بالتجزئة ومتاحة للعلامات التجارية من جميع الأحجام.
الاستهداف
يجب أن يكون البائعون قادرين على تحديد الكلمات الرئيسية أو مصطلحات البحث أو تفاصيل المنتج التي يريدون استهدافها. ليس من المنطقي عرض إعلان ممول للمعاطف
الشتوية لمتسوقة تبحث عن ملابس بيكيني صيفية، ولكن عرض نفس الإعلان لشخص يبحث عن ملابس طويلة
أو معدات تزلج دافئة قد يكون تطابقًا مثاليًا. سيؤدي تمكين الاستهداف الدقيق إلى ضمان قيام البائعين الذين يشترون الإعلانات المدعومة على نظامك الأساسي بعرض منتجاتهم أمام الأشخاص
المناسبين في الوقت المناسب.
تقدم بعض منصات وسائط البيع بالتجزئة الكبرى، مثل أمازون،
على سبيل المثال، استهدافًا تلقائيًا يستخدم خوارزمية لمطابقة الإعلانات المدعومة بمصطلحات البحث ذات الصلة
نيابة عن البائع. توفر منصة وسائط البيع بالتجزئة من Moloco استهدافًا مؤتمتًا بالكامل من خلال محرك التوصيات الذكي الخاص بها، مما يضمن حصول المستهلكين على العروض الأكثر صلة وزيادة الإيرادات لكل ظهور للبائعين في نفس الوقت.
التتبع والتحليلات
أخيرًا، امنح البائعين الأدوات التي يحتاجونها ليكونوا قادرين على معالجة الأرقام ووضع نتائج حملاتهم في سياقها. يتيح إنشاء التقارير والتحقق من لوحات المعلومات للبائعين قياس تقدمهم وإجراء تغييرات على الحملات الحالية والمستقبلية. تعد أدوات إدارة حملات الخدمة الذاتية قوية
بشكل لا يصدق بالنسبة للبائعين لأنها توفر الوصول إلى البيانات في الوقت الفعلي التي تحدد الأدوات التي يمكنهم استخدامها لتحسين أداء إعلاناتهم المدعومة.
تعتبر الإعلانات المدعومة أداة قوية للعلامات التجارية التي تبيع في الأسواق الرقمية؛ فهي تفتح المجال أمام وصول أكبر إلى الجمهور، وزيادة معدلات التحويل، وتحسين عائد الإنفاق الإعلاني. وفي الوقت نفسه، تعد الإعلانات المدعومة بمثابة نعمة لشركات وسائط البيع بالتجزئة. لا تعمل الإعلانات المدعومة على تحسين تجربة العملاء من خلال تقديم توصيات أكثر صلة وإفادة فحسب، بل إنها تفتح أيضًا تدفقات إيرادات ذات هامش مرتفع تمثل وضعًا مربحًا للسوق وبائعيه.
