الدليل الشامل حول إعلانات الفيديو – تعرف على أهم الأسرار حول استهداف المستخدمين بالفيديو، وأنواع الفيديو، وكيفية سرد قصتك.

هل تتذكر تلك الأوقات التي كان فيها البيع عبر الإنترنت أمرًا سهلاً؟ كان عليك فقط الوصول إلى المنتج، والتقاط صورة، وتحميلها على إعلانات فيسبوك، وبعد دقائق قليلة، بدأت المبيعات في الظهور.

اليوم، هذا ليس هو الحال.

وأحيانًا يجعلنا الإحباط نرغب في إغلاق أجهزة الكمبيوتر المحمولة لدينا والبكاء. لقد زادت المنافسة، وارتفعت تكاليف الإعلانات بشكل كبير، وتقلص متوسط ​​مدى انتباه العميل إلى أقل من حبة البازلاء.

والخبر السار هو أنه لا تزال هناك طريقة لنكون أفضل من منافسينا ونحصل على تكاليف إعلانية أفضل. وذلك بالفيديو!

في هذا المنشور، نتطرق بعمق إلى إعلانات الفيديو والاستراتيجيات الخاصة بكيفية تحسينها وتكتيكات الفيديو التي تساعدك على الحصول على عائد الاستثمار الذي تريده دائمًا.

دعونا نتعمق.

ما هو إعلان الفيديو؟

يشير مصطلح الإعلانات المرئية تقليديًا إلى المحتوى الترويجي الذي يتم تشغيله قبل وأثناء وبعد بث محتوى الفيديو. ولكنه يشير أيضًا إلى إعلانات الفيديو التي يتم عرضها على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة مثل Facebook وInstagram وTik Tok ومحركات البحث وإعلانات الفيديو الأصلية التي يتم الترويج لها على شبكات الإعلانات الرقمية. ويمكن أيضًا رؤيتها في الألعاب المحمولة وتطبيقات الواقع الافتراضي (VR).

هذا النوع من محتوى الفيديو عبر الإنترنت له أهداف مختلفة اعتمادًا على النظام الأساسي الذي يتم وضعه فيه. يمكن أن تكون – الوعي بالعلامة التجارية، ومحتوى سرد القصص، والتحويل (الذي يحتوي على CTA قوي).

اتجاهات إعلانات الفيديو

كانت حملات إعلانات الفيديو موجودة منذ فترة طويلة جدًا. ومع ذلك، هناك العديد من الاتجاهات الإعلانية الجديدة في الفيديو الرقمي لاستخدامها على كل منصة. يمكن أن تختلف حسب جمهورك أو منتجك.

فيما يلي بعض من أفضل الإعلانات التي يستخدمها خبراء إعلانات الفيديو اليوم للحصول على مرات الظهور والمشاركة.

المحتوى العمودي

أحد أكبر الاتجاهات هو إنشاء مقاطع فيديو قصيرة لـ TikTok وInstagram Reels. عادة ما تكون مواصفات مقاطع الفيديو هذه 9:16.

يجب ألا تزيد مدتها عن 90 ثانية لـ Instagram و10 دقائق لـ TikTok. الإعلانات الأفضل أداءً هي الإعلانات القصيرة أو التي تتراوح مدتها بين 10 و30 ثانية.

أفضل استراتيجية لحملات الفيديو عبر الإنترنت هي إنشاء مقاطع فيديو ينشئها المستخدمون. إن عرض Jane أو Joe العادي لمنتجك والإشادة به له تأثير أكبر من العارضة التي تظهر معه.

Psst : ألا ترى عائد الاستثمار الذي تريد رؤيته من إعلانات الفيديو؟ قم بإجراء مكالمة مع أحد أفضل مستشاري الإعلانات لدينا .

إعلانات فيديو مخصصة

إعلانات الفيديو المخصصة هي عندما يضيف المعلن معلومات تم جمعها في التفاعلات السابقة عبر مسار التسويق.

لقد بدأ فيسبوك في القيام بذلك منذ عدة سنوات من خلال إعلانات الفيديو الخاصة به.

تفعل شركة Nike نفس الشيء. إليكم مقطع فيديو من عام 2015 يعرض بعض إنجازات اللياقة البدنية للمستخدمين خلال العام.

تستخدم هذه العلامات التجارية نماذج إعلانات الفيديو وتدرج البيانات التي شاركها المستخدمون معهم على قنوات مثل إعلانات Google وFacebook ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. فهو يخلق تجربة فيديو أكثر تخصيصًا للمستخدم، ويحسن تفاعل المشاهدين، ويزيد من التحويلات.

إعلانات فيديو 360

هذا هو محتوى إعلان الفيديو الذي يغلق تجربة حقيقية. يعد هذا النوع من إعلانات الفيديو مفيدًا لقوائم أمازون لأنه يعرض للمشاهد تفاصيل أكثر من مجرد صورة بسيطة. المشاهدون والمشترون على أمازون يحبون إعلانات 360 درجة.

تخيل أنك تبحث عن أحذية رياضية في متجر فعلي. عادةً ما تمسكهم وتنظر إليهم من زوايا مختلفة لتتخيل كيف سيبدو عليك. هذا هو الغرض من حملات إعلانات الفيديو هذه. إنها مثالية للشركات التي ترغب في تحسين إيرادات التجارة عبر الإنترنت.

تعمل مقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة أيضًا في الصناعات غير المخصصة للبيع بالتجزئة، مثل العقارات أو الضيافة. يمكنهم أن يوضحوا للمشاهد كيف تبدو الشقة أو الفندق. يمكن لهذه الإستراتيجية أن تزيد معدلات الإكمال بشكل كبير (عندما يشاهد المستهلك الفيديو بأكمله) إذا تم استخدامها بشكل صحيح.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

يجب أن تحتوي كل حملة إعلانية فيديو على UGC. نحن نستخدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لربط الجمهور بأشخاص حقيقيين استخدموا منتجاتنا وأحبوها بالفعل.

وأفضل ما في الأمر هو أنك لا تحتاج إلى فريق إنتاج كامل لإنشاء إعلانات الفيديو الخاصة بك.

فقط اطلب من عملائك إرسال مراجعة فيديو كما تفعل أمازون.

يمكنك أن تقدم لهم حافزًا مثل خصم أو هدية عند الشراء التالي. يمكنك استخدام Instagram أو Tik Tok لتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك وإضافة الصور/الموسيقى لمنحها دفعة إضافية للمشاركة.

تتمتع هذه المنتجات بواحدة من أفضل التكلفة لكل ألف ظهور مقارنة بأي إستراتيجية إعلان فيديو.

أنواع إعلانات الفيديو

إعلانات الفيديو عبر الإنترنت موجودة في كل مكان: على وسائل التواصل الاجتماعي، وتطبيقات الهاتف المحمول، ولافتات مواقع الويب. ولكن ليست كل مقاطع الفيديو متشابهة. فيما يلي بعض أنواع مقاطع الفيديو المختلفة وشرح سريع لكيفية استخدام الشركات لها.

اعرض الاعلان

الإعلانات المصورة تشبه النسخة الإلكترونية من لوحة الإعلانات. وهي الإعلانات التي يمكنك رؤيتها على مواقع الويب على شكل لافتات تحتوي على معلومات عن المنتج. وتعتبر إعلانات الفيديو المصورة هذه رائعة لحملات التعريف بالعلامة التجارية وزيادة معدلات التحويل.

فيديو أصلي

الإعلان الأصلي هو محتوى غير تخريبي مرفق بمقال أو موقع ويب. وهي تشبه الإعلانات الصورية، ولكن ما يختلف عنها هو تنسيقها وموضعها. تظهر الأبحاث التي أجرتها eMarketer أن الإنفاق على إعلانات الفيديو المحلية قد زاد من 7.66 مليار دولار إلى 16.46 مليار دولار في 3 سنوات فقط (2017-2020).

إعلانات الفيديو المزعجة

الأكثر شعبية. هذه هي إعلانات الفيديو التي نجدها على TikTok وFacebook وInstagram وYoutube. إنه أمر مزعج لأنه يقاطع نشاط المستخدم لعرض الإعلان. عادةً، يتم تحصيل رسومها من خلال مرات الظهور أو مشاهدات الفيديو، وليس من خلال النقرات. أفضل استراتيجية هي إظهار خطاف قوي قبل أول 3 ثوانٍ. هذه هي الطريقة الوحيدة التي سيشاهد بها المشاهدون الفيديو بأكمله.

كم يجب أن تستثمر في إنتاج إعلانات الفيديو؟

هذا هو واحد من أصعب الأسئلة للإجابة. يعتمد ذلك على عوامل كثيرة – سعر منتجك، وحجم شركتك، وميزات المنتج، وما إلى ذلك.

إذا كنت تقوم بالدروبشيبينغ أو بيع منتجات رخيصة، نقترح عليك استخدام قوالب الفيديو. سيؤدي هذا إلى حل معظم مشاكلك في إنشاء المحتوى الخاص بك.

تتراوح أسعار هذه القوالب أو البرامج من 80 إلى 100 دولار شهريًا. ولكن، إذا كنت جادًا بشأن علامتك التجارية وترغب في إنشاء ستة أو سبعة أرقام، فإن الخيار الأفضل هو الاستعانة بوكالة إنتاج فيديو مثل Social Kick.

لدينا باقات إعلانات فيديو للشركات الصغيرة والمتوسطة. ستحصل على الإبداع والجودة اللذين تتمتع بهما وكالة إنتاج كبيرة حتى تتمكن من التميز بين منافسيك.

كيف تتناسب إعلانات الفيديو مع المزيج التسويقي؟

تناسب إعلانات الفيديو جميع الأهداف التسويقية، بغض النظر عن المرحلة التي تمر بها شركتك – سواء كنت تثبت مفهومًا ما أو في مرحلة النمو.

إحدى فوائد إعلانات الفيديو هي أنها تساعدك على مشاركة قصة علامتك التجارية مع جمهورك المستهدف بطريقة جذابة. رسم أو نص متحرك بسيط يفتقد الجانب الإنساني للأشياء.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن تعديل مقاطع الفيديو لعرض منتجاتك أثناء رحلة العميل.

على سبيل المثال –

• إعلانات فيديو جوجل (مرحلة الوعي)
• أمازون (مرحلة النظر)
• مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية وإعلانات فيديو الخلاصات (قرار الشراء/إعادة الاستهداف)

الآن بعد أن عرفت مدى جودة فكرة نوع إعلانات الفيديو الموجودة ومكان وضعها في مسار التسويق الخاص بك، فلنتحدث عن الإستراتيجية عالية المستوى.

5 أسرار لاستراتيجية إعلانات الفيديو القاتلة

هنا في Social Kick، قمنا بإنشاء هذه القائمة التي تحتوي على 4 أسرار لإنشاء إعلانات فيديو قابلة للبيع.

لقد قمنا بتشغيل مقاطع الفيديو منذ أن بدأت جدتك في مشاهدة الإعلانات التجارية. (حتى أننا قمنا ببث إعلانات تجارية في بعض البلدان لأول مرة). وقد علمتنا 25 عامًا من بيع ملايين المنتجات حول العالم أمرًا واحدًا أو اثنين.