يجب أن يبحث فريق التسويق الخاص بك باستمرار عن طرق جديدة وطموحة لإخبار قصة علامتك التجارية.

استراتيجية التسويق الرائعة ليست راكدة أبدا ولكنها دائما في حالة حركة ، وتعمل باستمرار على تحسين الجهود السابقة وجاهزة لجذب انتباه العميل المحتمل.

هذا هو السبب في أن الرسوم المتحركة هي الموضوع الساخن الحالي والشكل الفني بين فصائل التسويق ومشاريع الوسائط المتعددة. إنها متعددة الاستخدامات وملفتة للنظر ، وقبل كل شيء ، وسيلة اتصال فعالة ومحرك لتجربة مستخدم إيجابية.

تسمح لك الرسومات المتحركة بتحديث رسالتك وتحسينها مع الاحتفاظ بجوهر هوية علامتك التجارية أثناء تطور شركتك وتكيفها.

جلب الحركة داخل الشركة

تحريك أصول التسويق في ثوان باستخدام الحركة الخطية

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على سبب زيادة شعبية تسويق الفيديو والرسوم المتحركة ، ونناقش فوائد دمج الشكل الفني لتصميم الرسوم المتحركة في إعلاناتك ، ونوضح كيف يمكن استخدامها لرواية قصة قاتلة.

ما هي الرسوم المتحركة؟

قبل أن نشرح تعريف الرسوم المتحركة وكيف يمكن استخدام الرسوم المتحركة لتعزيز علامتك التجارية ، دعنا نعود إلى الأساسيات ونشرح ما يعنيه مصطلح الرسوم المتحركة حقا.

ببساطة ، الرسومات المتحركة هي عناصر تصميم متحركة. إنه شكل متعدد الاستخدامات ومفيد بشكل لا يصدق من الرسوم المتحركة يستخدم بشكل متكرر للتأكيد على الحقائق وتوضيح النقاط وكشف الأفكار بصريا ، مما يسهل فهمها.

على عكس عملية الرسوم المتحركة السينمائية ، لا تميل عناصر الرسوم المتحركة إلى تعزيز أو تجسيد السرد. بدلا من ذلك ، يركزون على الحقائق الثابتة مثل USPs أو الإحصائيات أو التعليمات.

رسوم متحركة ناجحة تشد أوتار قلوب مشاهديها. وتتمتع الرسوم المتحركة بالقدرة على ترك الجماهير تشعر بالثقة والاطلاع والبيع الكامل على منتجها المحوري.

يمكن عرض قطعة من الرسومات المتحركة في كائنات 2D أو 3D ، أو رسوم متحركة مجردة ، أو حتى عبر .gif متحركة. اعتمادا على أنواع الرسومات المتحركة ، يمكن إقرانها بالمؤثرات الصوتية والمؤثرات المرئية والتعليقات الصوتية. يمكنك مشاهدة الرسومات المتحركة في أي شيء من فيديو YouTube إلى واجهة مستخدم موقع الويب المفضلة لديك (UI).

ذات مرة ، كانت الرسومات المتحركة أداة قوية مخصصة حصريا للعلامات التجارية الكبرى ذات الميزانيات الكبيرة. الآن ، إنها أداة مفيدة يمكن لأي فريق تسويق واسع الحيلة أو مصمم جرافيك تنفيذها في استراتيجيتهم.

تاريخ موجز للرسومات المتحركة

يعود تاريخ الرسوم المتحركة إلى عام 1888. كان استخدام عناوين الرسوم المتحركة في صناعة السينما بداية الرسوم المتحركة كما نعرفها.

في ذلك الوقت ، بدأ مخرجو الأفلام في تجربة طرق جديدة لجعل أفلامهم وصورهم المتحركة أكثر جاذبية.

أدى ظهور المؤثرات التلفزيونية والسينمائية إلى إنشاء منصة جديدة لجاذبية الرسوم المتحركة.

كانت الرسومات المتحركة شائعة في تسلسل عناوين التلفزيون والإعلانات التجارية وتسلسلات عناوين الأفلام من خمسينيات القرن العشرين إلى ستينيات القرن العشرين.

كان لتطوير الكمبيوتر قدر كبير من التأثير في سبعينيات و ثمانينيات القرن العشرين. يمكن إنشاء رسوم متحركة أكثر تعقيدا وتطورا باستخدام الأدوات الرقمية ، وهناك حاجة إلى مزيد من المهارات التقنية وفهم مبادئ التصميم.

تم استخدام مقاطع فيديو الرسوم المتحركة على نطاق أوسع في صناعات الفيديو لمقدمات الأخبار والطباعة المتحركة وعناوين البرمجة والإعلانات على شبكات التلفزيون. كانت هناك ثورة رقمية مؤثرة في تسعينيات القرن العشرين.

وهذا يعني أن تصميم الرسوم المتحركة أصبح في متناول مصممي الجرافيك من خلال إدخال برامج الرسوم المتحركة مثل Adobe After Effects في عام 1993 ، مما أدى إلى زيادة الإبداع والتجريب في عملية التصميم ، خاصة مع الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد.

تطبيقات لتصميم الموشن جرافيك

هناك العديد من الطرق المبتكرة التي يمكنك من خلالها أنت وشركتك الاستفادة من فن الرسوم المتحركة وبرامج الرسوم المتحركة. لكن القفز لدمج تطبيق جديد في استراتيجيتك التسويقية قد يكون أمرا شاقا.

دعنا نستعرض بعض الطرق العديدة التي يمكنك دمجها لإخبار قصة شركتك من خلال المحتوى الجذاب.

1. مقاطع فيديو توضيحية متحركة

يساعد الفيديو المتحرك المستهلكين المحتملين على فهم نقاط البيع الفريدة لمنتجك المادي أو الرقمي ، وبالتالي يعرض لهم المحتوى المرئي وقيمة شركتك ونأمل أن يحولهم إلى عملاء منذ فترة طويلة.

ينقسم هذا النوع من فيديو الرسوم المتحركة بشكل عام إلى أربعة أقسام:

• المشكلة
• الحل (منتجك أو خدمتك الفريدة)
• كيف يعمل الحل
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)

تعد أنواع محتوى فيديو الرسوم المتحركة هذه طريقة رائعة للتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف على منصات التواصل الاجتماعي.

كما أنها فعالة بشكل ملحوظ في عرض سرد رئيسي لشركتك بسرعة وزيادة حركة المرور على الإنترنت.

2. اجعل قصصك تنبض بالحياة مع إيقاف الحركة

تتميز حركة التوقف بصفاتها اللمسية المصنوعة يدويا. يمكن للجهد والإبداع أن ينقلوا إحساسا بالأصالة والسحر يتردد صداه لدى الجماهير.

إنها تقنية رسوم متحركة آسرة يمكن استخدامها لرواية القصص. أنه ينطوي على التلاعب المادي بالأشياء بزيادات صغيرة بين الإطارات المصورة بشكل فردي لخلق وهم الحركة وعناصر 3D.

يمكن أن يكون أسلوب الرسوم المتحركة تحديا لإتقان. إن قدرتها على إنشاء محتوى مميز لا ينسى مع عناصر رسومية تجعلها أداة قيمة في ترسانة أي مسوق.

إذا كنت تخطط لاستخدامه على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو في أي حملات بريد إلكتروني ، فإننا ننصح بإبقائه تحت علامة دقيقة واحدة. أنت تخاطر بفقدان الاهتمام والمشاركة والمبيعات المحتملة من المشاهدين إذا كان الفيديو بطيئا جدا أو طويلا.

3. شعارات العلامة التجارية

يعد إنشاء شعار لا ينسى أحد أفضل الطرق لعلامتك التجارية لبناء المصداقية وملاءمة السوق وعرض اتجاه إبداعي قوي.

يعد تحريك شعار علامتك التجارية باستخدام رسومات متحركة طريقة رائعة ومبتكرة لجعلها لا تنسى. إنه دليل على علامة تجارية فريدة وذكية تفهم السوق.

4. الرسوم المتحركة الصغيرة

هل سبق لك أن كنت على موقع ويب ولكنك شعرت بالضياع ولم تعرف كيفية التنقل فيه؟

على سبيل المثال، قد ترغب في التحقق من رسائلك غير المقروءة ولكن لا يمكنك تحديد موقع البريد الوارد. أو كنت مستعدا للتحقق من موقع البيع بالتجزئة المفضل لديك ولكن لا يمكنك تحديد موقع سلتك.

إذا كان الأمر كذلك ، فيمكن استخدام رسومات متحركة بسيطة تسمى الرسوم المتحركة الدقيقة لدفعك بلطف في الاتجاه الصحيح.

الرسوم المتحركة الدقيقة هي أنواع وظيفية من الرسومات المتحركة التي عادة ما تكون موجودة على مواقع الويب والتطبيقات.

فهي تساعد في توجيه المستخدمين بإشارات مرئية متحركة وتميل إلى تنشيطها عندما يتفاعل المستخدم مع عنصر معين على الموقع.

تتضمن الأمثلة الشائعة للرسوم المتحركة الصغيرة زر “أعجبني” على Facebook ، والذي يسمح للمستخدمين بالاختيار من بين الوجوه والأيقونات المتحركة للتعبير عن أنفسهم تحت منشور.

تساعد أدوات التحميل المسبق لموقع الويب وأشرطة التقدم أيضا في الحفاظ على تفاعل المستخدمين أثناء انتظارهم لتحميل صفحة أو تطبيق.

5. صور متحركة .gif

تعد ملفات .gif المتحركة واحدة من أكثر أشكال الرسوم المتحركة شيوعا وإبداعا.

GIF تعني تنسيق التبادل الرسومي وقد أسسها كاتب برمجيات أمريكي في عام 1987.

يمكن أن تكون .gif صورة ثابتة أو سلسلة متحركة من الصور (مقاطع فيديو بدون صوت) تتكرر باستمرار. لا تتطلب أي تفاعل محدد للعب. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، فيمكنها مساعدة علامتك التجارية على التميز.

إنها تحظى بشعبية لا تصدق على وسائل التواصل الاجتماعي. مثل الميمات ، تميل .gifs إلى استخدامها لتوصيل النكات. بفضل مواقع مثل GIPHY و Gyfcat ، يمكن للمستخدمين من أي عمر وخبرة إنشاء .gif متحركة خاصة بهم في ثوان.

إن تحديد .gif المناسب الموضعي والمضحك سيساعد علامتك التجارية على أن تبدو “في النكتة” وذات صلة ثقافية. إذا كنت تستخدم .gif شائعا يتحدث عن عظم مضحك لمجموعة سكانية معينة ، فمن المحتمل أن تتم مشاركة المحتوى الخاص بك وتفضيله من قبل العملاء المحتملين.

هذه الملفات الصغيرة هي طريقة منخفضة التكلفة ومنخفضة المخاطر لعلامتك التجارية لتجربة الرسوم المتحركة والعملية الإبداعية لإضفاء الحيوية على الشخصيات. لماذا لا تستخدم واحدا للإعلان عن عملية البيع السريعة التالية أو المنتج الجديد أو تغيير الفريق؟

6. العروض التقديمية

دعونا نواجه الأمر. يمكن أن تكون العروض التقديمية مملة ، مهما كان الموضوع.

لهذا السبب نوصي بأن تنعش علامتك التجارية ببعض تقنيات تصميم الرسوم المتحركة ورواية القصص.

يمكن أن تأخذ الرسومات المتحركة عرضا تقديميا بسيطا وتجعله يبدو أكثر جاذبية واحترافية ومصقولة. ستساعد إضافة عناصر متحركة إلى العرض التقديمي التالي للعميل على تحسين PowerPoint الخاص بك.

الأفضل من ذلك؟ يمكنك استخدامها بشكل متكرر بمجرد إنشاء عناصر التصميم الرسومي الأساسية ، مثل علامات الأسماء ورؤوس الأقسام وما إلى ذلك. سيؤدي ذلك إلى توحيد صور العرض التقديمي لعلامتك التجارية وأسلوبها المرئي للمضي قدما وتعزيز التعرف على العلامة التجارية والألفة مع جمهورك.

7. الرسوم المتحركة للعلامة التجارية أو مقاطع الفيديو التسويقية الثقافية

الرسوم المتحركة للعلامة التجارية هي رسوم متحركة قصيرة توضح للعالم ما تدور حوله شركتك.

إنها طريقة ذكية لتعريف زائر موقع الويب بقصتك ورؤيتك وفريقك. كما أنه يساعد على زيادة حركة المرور على الإنترنت إلى موقعك وإضفاء الحيوية على إعلاناتك.

إذا كانت نقطة البيع الفريدة لشركتك (USP) هي ثقافة مكان العمل ، فلماذا لا تجعل التصميم ينبض بالحياة باستخدام الرسوم المتحركة على صفحة التوظيف الخاصة بك التي تعرض ديناميكية فريقك؟

إذا كان فريق التسويق الخاص بك قد حقق أداء رائعا في الربع الأخير ، ففكر في مشاركة نتائجه مع الشركة أو على وسائل التواصل الاجتماعي عبر فيديو توضيحي للاحتفال.

قامت أكبر العلامات التجارية وأكثرها نجاحا في العالم بدمج الرسوم المتحركة للعلامة التجارية في موقعها على الويب وصفحتها الرئيسية ومقاطع الفيديو الإعلانية وحتى العروض التقديمية للعملاء لأنهم يعرفون أنها طريقة مؤكدة لجذب انتباه المشاهد.

دراسات الحالة: العلامات التجارية التي سخرت قوة التصميم الجرافيكي المتحرك لتسويقها

في حملاتهم التسويقية ، تمكنت العديد من العلامات التجارية من استخدام الرسوم المتحركة. يتم تقديم بعض أمثلة الرسوم المتحركة البارزة هنا:

جوجل رسومات الشعار المبتكرة الرسوم المتحركة

Google Doodle عبارة عن سلسلة من التعديلات المبتكرة على شعارها للاحتفال بالعطلات والذكرى السنوية وحياة الفنانين والرواد والعلماء البارزين.

يمكنك رؤية استخدام الرسومات المتحركة والأشكال المتحركة لتوضيح الأحداث أو الشخصيات بطريقة جذابة. من خلال تسليط الضوء على صورة العلامة التجارية الإبداعية والمبتكرة لشركة Google ، تعزز رسومات الشعار المبتكرة هذه تفاعل المستخدم مع الصفحة الرئيسية لمحرك البحث.

تقدم رسومات الشعار المبتكرة المتحركة من Google مزيجا فريدا من الإبداع والتعليم والمشاركة في الصفحة الرئيسية لمحرك البحث ، والتي أصبحت جزءا جوهريا من تجربة المستخدم.

وينعكس التزام الشركة بالاحتفاء بالتنوع والثقافة والابتكار في هذه العناصر.

كيف تساعد الرسوم المتحركة العلامات التجارية؟

تحتوي استراتيجية المحتوى الصحي على مزيج جيد من المحتوى ، بما في ذلك تلك التي ذكرناها في هذه المقالة.

يجب أن تكون رسالة العلامة التجارية موجزة وآسرة. يمكن أن يساعد تصميم الموشن جرافيك منشئي المحتوى والمسوقين على موازنة المحتوى المرئي مع رسائل العلامة التجارية. إليك السبب:

قصص آسرة عاطفيا

هل أنت على دراية بظاهرة العدوى العاطفية؟

إنه مصطلح يستخدم لوصف الاستجابة العاطفية وردود الفعل البيولوجية لدى البشر التي تجعلنا نتعاطف على الفور مع الجوانب العاطفية للتجارب التي نراها على الشاشة ونعكسها ونربطها بها.

في حالة التسويق ، إنه أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلك تدمج الرسومات المتحركة في استراتيجيتك.

يساعد أسلوب الحركة للرسوم المتحركة على سرد قصة علامتك التجارية وإثارة مشاعر قوية من قاعدة عملائك.

يمكن للجهد الجماعي للموسيقى المزاجية والتعليق الصوتي القوي والمرئيات المذهلة والمؤثرة أن يقدم قصتك في شكل يتجاوز المعتاد.

تمنحك الرسومات المتحركة أيضا مزيدا من التحكم في كيفية سرد قصة أكثر من الأشكال الأخرى لتنسيق الفيديو. لا يتطلب إعلان تصميم الحركة أي ممثلين أو مواقع تصوير محددة أو طقس – كل ما تحتاجه هو علامة تجارية رائعة وتفاني.

تجربة سلبية

على الرغم من أن الرسومات المتحركة يمكن أن تثير مشاعر حقيقية لدى العملاء ، إلا أنها لا تتطلب منهم فعل أي شيء.

إنهم لا يطلبون من المشاهدين قراءة البيانات أو استكشافها أو بذل الكثير من الطاقة العقلية. بدلا من ذلك ، يحتاجون إلى الجلوس والمشاهدة والاستمتاع.

الرسومات المتحركة كونها تجربة سلبية أمر إيجابي لعدة أسباب.

أولا ، يمنحك جمهورا غير محدود ويمنع المحتوى الخاص بك من أن يصبح غير قابل للوصول إلى الجماهير من مختلف اللغات والقدرات والقدرات. يمكنه تقديم علامتك التجارية للجميع ، وليس فقط مجموعة سكانية محدودة.

ثانيا ، إنه موضوع مع كيفية استهلاك معظم الأشخاص للمحتوى على الأجهزة الرقمية. ذروة الإعلانات المطبوعة ماتت وذهبت. إنشاء محتوى الفيديو موجود لتبقى.

يرغب المستهلكون في هضم إعلانات فيديو منتجك على المنصات الرقمية مثل TikTok أو Instagram أو Twitter أو Facebook. للقيام بذلك ، يجب أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع موضوع هذا الموقع.

استخلاص المعلومات بسهولة

هل سبق لك أن رسمت مخططات عنكبوتية أو استخدمت مساعدات بصرية لتذكر المعلومات أثناء الدراسة في المدرسة أو إنشاء اتجاه إبداعي؟ هناك سبب وراء عمل الوسائل البصرية.

التواصل المرئي فعال لأنه يستهدف كيفية هضم دماغك للمعلومات.

بدلا من قضاء وقت ثمين في قراءة إعلان ، تقوم أدمغتنا بمعالجة محتواه على الفور عندما نشاهد مقطع فيديو.

سيمكنك سرد القصص المرئي من تقسيم الموضوعات المعقدة أو المفاهيم المجردة بسرعة وتقديم قصتك بوضوح وفعالية.

يمكن إعادة توظيفها

أحد أفضل الأشياء في الرسومات المتحركة هو قدرتها على إعادة توجيهها لتغذية الحملات الجديدة وأفكار المحتوى والموضوعات.

على سبيل المثال، يمكنك تقسيم فيديو إلى أقسام أصغر تستهدف فئات عمرية أو ديموغرافيات معينة مهتمة بمنتج معين. يمكن لهذه المرونة أن تطيل بشكل كبير دورة حياة جزء واحد من المحتوى ، مما يجعلها دائمة الخضرة.

نعم ، هذا صحيح ، الرسوم المتحركة هي الهدية التي تستمر في العطاء.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

تصميمات الموشن جرافيك لا تنسى أكثر من الصور الثابتة بسبب طبيعتها الديناميكية ، مما يسمح للجمهور المستهدف بتذكر العلامات التجارية.

تتمتع الرسوم المتحركة بتنوع كبير حيث يمكن للمتعلمين المرئيين استخدامها وقد تتضمن عناصر صوتية للمتعلمين السمعيين ، مما يجعلها أكثر فاعلية في الوصول إلى جمهور أوسع وإنشاء مقاطع فيديو توعوية.

يمكن للمصممين ذوي الخبرة الذين لديهم معرفة جيدة بتصميم الرسوم المتحركة تعزيز تصور جودة العلامة التجارية واحترافها.

النقاط الرئيسية: مستقبل الرسوم المتحركة

تهدف أي استراتيجية محتوى إلى إنشاء محتوى هادف ومتماسك وجذاب ومستدام يستهدف اهتمامات المستهلك ويحافظ عليها ويعطي الأولوية لتجربة المستخدم.

في عالم اليوم الموجه نحو المحتوى ، لا توجد طريقة أفضل لنقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي من غرس خططك التسويقية بالرسومات المتحركة.

تعد الرسومات المتحركة في وسائل التواصل الاجتماعي أكثر قابلية للمشاركة بطبيعتها ، مما يزيد من احتمالية انتشار الفيروس والوصول العضوي.

يمكن تحسين الرسوم المتحركة المتحركة لمختلف التنسيقات الرقمية لضمان تسليم الرسائل بشكل فعال على مجموعة واسعة من القنوات.

إنه ليس مجرد اتجاه لدمج الرسومات المتحركة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. إنها طريقة قوية للغاية للعلامة التجارية في بيئتنا عبر الإنترنت التي تعتمد على المحتوى.

إنه يتماشى مع الحاجة إلى إنتاج محتوى ترفيهي ومرئي ولكن أيضا متماسك ومستدام.