الموشن جرافيك: أفضل استراتيجية لتعزيز حملات تسويق الفيديو الخاصة بك
ضمن استراتيجية تسويق المحتوى ، يعد استخدام مقاطع الفيديو ( الموشن جرافيك )مفيدا جدا لنقل أنواع مختلفة من المعلومات. ليس من أجل لا شيء ، أفاد معهد تسويق المحتوى أن 72٪ من المحترفين في هذه الصناعة لديهم إنشاء محتوى فيديو كأولوية أولويتهم الأولى.
واحدة من أفضل الطرق لتحقيق أقصى استفادة من هذه الأداة هي من خلال تطبيق الرسوم المتحركة: تقنية لإضافة الحركة إلى عناصر التصميم الجرافيكي ، مثل الكائنات أو الصور أو النصوص.
إذا كنت مهتما بتنفيذ هذه التقنية في استراتيجيات التسويق الخاصة بك ، ولكنك لست متأكدا من كيفية البدء ، فهذه المقالة مناسبة لك. تابع القراءة لمعرفة أساسيات الموشن جرافيك ، وفوائدها واستخداماتها الرئيسية ، بالإضافة إلى دليل عملي لبدء إنشاء الرسومات الخاصة بك.
الاختلافات بين الرسوم المتحركة والفيديو والرسوم المتحركة
على الرغم من أن هذه المصطلحات تستخدم أحيانا للإشارة إلى نفس الأشياء ، إلا أن الحقيقة هي أن كل عنصر من هذه العناصر له معاني مختلفة.
يشير مصطلح الفيديو بشكل عام إلى تمثيل المشاهد المتحركة من خلال الوسائط الإلكترونية أو الرقمية أو التناظرية.
تشير الرسوم المتحركة إلى مصطلح واسع جدا يشمل تقنيات مختلفة ، مثل الرسوم المتحركة المصنوعة يدويا ، بالطين ، من خلال رسومات الكمبيوتر ، وبالطبع الرسوم المتحركة.
بشكل عام ، تركز الرسوم المتحركة على السرد ، باستخدام التقنيات السينمائية ورواية القصص لأخذ الجمهور في رحلة عاطفية.
تتميز الموشن جرافيك بكونها عناصر تصميم جرافيك تكتسب الحركة ، دون أن تكون مرتبطة بشخصية أو سرد. مثال على ذلك هو مقطع فيديو على غرار مخطط المعلومات الرسومي ، حيث يتم استخدام الرسومات والنصوص المتحركة لشرح مفهوم.
باختصار: جميع الرسوم المتحركة عبارة عن مقاطع فيديو ، وجميع الرسوم المتحركة عبارة عن رسوم متحركة. ولكن لا تندرج جميع الرسوم المتحركة أو مقاطع الفيديو في فئة الرسوم المتحركة.
لماذا تستخدم الموشن جرافيك
اكتسبت تقنية الموشن جرافيك شعبية متزايدة في مجال التسويق الرقمي ، نظرا لتعدد استخداماتها وسهولة تطبيقها في سيناريوهات مختلفة.
فيما يلي المزايا الرئيسية لاستخدام الموشن جرافيك في التسويق الرقمي وحملات تسويق الفيديو:
أنها تجذب انتباه المستهلك
وفقا لدراسة أجرتها Microsoft ،فإن مدى انتباه الناس هو ثماني ثوان ، لذلك لدينا القليل من الوقت لنقل فكرتنا إلى المستهلك.
تعد الرسوم المتحركة طريقة رائعة لجذب انتباه جمهورنا. وفقا لدراسة نشرها Facebook ، فإن عشر ثوان فقط من التفاعل مع إعلان يحتوي على رسومات متحركة تكفي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لدى المشاهدين.
إنشاء تأثير بصري
65٪ من السكان يتعلمون بشكل أفضل بصريا ، ووفقا للدراسات الحديثة ، يحتفظ الأشخاص بما يصل إلى 95٪ من الرسالة المرسلة عبر الفيديو ، مقارنة ب 10٪ فقط في شكل نصي.
تساعد الرسوم التوضيحية والرسومات المتحركة الأشخاص على زيادة الاحتفاظ بالرسائل ، بالإضافة إلى جعلها ممتعة بالنسبة لهم.
أنها تساعد في نقل الأفكار المعقدة
في كثير من الأحيان ، لا يكفي الرسم البياني الثابت أو الرسم البياني لشرح فكرة معقدة للغاية ، خاصة عندما نأخذ في الاعتبار النقطة السابقة.
تعد الرسوم المتحركة بديلا ممتازا لأخذ الجمهور باليد ، وشرح مفهوم معقد تدريجيا وجعله سهل الفهم.
زيادة المشاركة
لقد ثبت أن محتوى الفيديو يعطي نتائج أفضل من حيث المشاركة على الشبكات الاجتماعية المختلفة.
على سبيل المثال ، أفاد Twitter أن التغريدات التي تحتوي على صور GIF لديها تفاعل أكبر بنسبة 55٪ من النص التقليدي.
وبنفس الطريقة ، تم العثور على مقاطع الفيديو التي تتم مشاركتها 12 مرة أكثر من الصور والنصوص مجتمعة.
الأنواع الثلاثة للرسومات المتحركة
سواء كنت ترغب في تحفيز جمهورك على اتخاذ إجراء أو شرح خدمة أو مفهوم أو زيادة معدل التحويل ، فهناك نوع خاص من الرسوم المتحركة لكل غرض.
على الرغم من وجود العديد من الأنماط ، يمكن تصنيف الرسومات المتحركة إلى ثلاثة أنواع متميزة:
عاطفي
الهدف الرئيسي من هذا النوع من الفيديو هو خلق استجابة عاطفية من الجمهور ، سواء كانت إيجابية أو سلبية. عند الانتهاء من مشاهدة الفيديو ، سيتخذ المشاهد إجراء محددا ، مسترشدا بمشاعره.
تفسيري
تهدف مقاطع الفيديو التوضيحية إلى تقطير جوهر مفهوم معقد إلى شيء سهل الفهم. إنه مثالي للاستخدام في المفاهيم التقنية ، أو لتوجيه المشاهد من خلال سلسلة من الخطوات التي يحتاجون إلى إكمالها.
ترويجي
تهدف هذه الأنواع من الفيديوهات إلى زيادة الإحالات الناجحة لبيع منتج أو خدمة أو حدث. في ذلك ، يجب إضافة عناصر تحفز الجمهور على إكمال قرار الشراء.
كيفية استخدام الموشن جرافيك في التسويق
كما رأينا في هذه المقالة ، سيساعدك استخدام عناصر الرسوم المتحركة في حملاتك التسويقية على زيادة مشاركة مجتمعك ، وإغلاق المزيد من المبيعات ، وشرح المفاهيم المعقدة للمشاهدين.
ضمن حملتك التسويقية ، هناك العديد من الفرص التي يمكنك من خلالها تنفيذ هذه التقنية. وبعض منهم:
- فيديو يشرح ثقافة مؤسستك ، يظهر فريق عملك وقيمك وأيديولوجيتك
- إعلانات الفيديو التلفزيونية أو YouTube
- فيديوهات ترويجية للعلامة التجارية أو منتج معين
- فيديو تعليمي حول كيفية استخدام منتجك
- إعلانات الوسائط الرقمية
- منشورات وسائل التواصل الاجتماعي
كيفية إنشاء موشن جرافيك
فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتباعها لإنشاء أول رسم للحركة الخاص بك:
- الاجتماع الافتتاحي: يجب أن يجمع هذا كل المعلومات اللازمة للبدء ، مثل الأهداف الرئيسية للفيديو والميزانية والوقت المخصص للمشروع.
- تطوير السيناريو واتجاه المسرح: في هذه المرحلة ، تتم كتابة النصوص المصاحبة للفيديو ، بالإضافة إلى الأوصاف المكتوبة لما سيتم عرضه في كل مشهد.
- القصة المصورة: دمج الرسومات أو الرسومات في السيناريو واتجاه المسرح ، لتفصيل الطريقة التي سيتطور بها الفيديو بشكل أفضل.
- تطوير التصميم: خلال هذه المرحلة ، سيكون الفريق الإبداعي مسؤولا عن تطوير العناصر الرسومية للفيديو. لن يتم تطوير الرسوم المتحركة بعد.
- التسجيل الصوتي: في هذه المرحلة ، يتم تناول السيناريو وإحيائه من خلال التسجيل الصوتي.
- الرسوم المتحركة: الآن بعد أن أصبح لديك الأصوات وجميع العناصر الرسومية ، فقد حان الوقت لمنحهم الحركة.
كما يتضح ، فإن استخدام الرسوم المتحركة في التسويق الرقمي وحملات تسويق الفيديو يجلب فوائد لا شك فيها. ومع ذلك ، فإن تنفيذها ليس بالمهمة السهلة. مطلوب فريق من المهنيين الذين لديهم خبرة كافية لتطوير هذا النوع من المشاريع بنجاح. لهذا السبب نوصيك بترك الفيديو والرسومات المتحركة في أيدي محترفين مثلنا.
