أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في التسويق الرقمي
إليك حقيقة واضحة لكنها قوية: يبحث عملاؤك عبر الإنترنت قبل اتخاذ أي قرارات شراء. إذًا، أين تريد أن تكون على الويب عندما يقوم هؤلاء العملاء بالبحث؟ هذا صحيح، أمام أعينهم.
لقد كان تحسين محركات البحث (SEO) موجودًا منذ أكثر من عقد من الزمان، ويشكل حصة هائلة من حركة المرور لمواقع الويب الناجحة .
ما هو تحسين محركات البحث؟
يعد تحسين محرك البحث ممارسة لزيادة جودة وكمية حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. إذا تم القيام بذلك بشكل جيد، فيمكن أن يمنح عملك التعرض اللازم من خلال نتائج محركات البحث غير المدفوعة وذات الصلة.
على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) يتم تنفيذه غالبًا مع وضع محرك البحث (فلنفكر في Google) في الاعتبار، إلا أن قوته الحقيقية تكمن في الأشخاص. تكمن الحيلة في فهم ما يبحث عنه الأشخاص، ونوع الإجابات التي يبحثون عنها، وكيفية بحثهم (الكلمات التي يستخدمونها)، ونوع المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه (نص أو فيديو أو صوت). . إذا تمكنت من تحقيق كل هذه المعايير، فستتمكن من التواصل مع جمهورك.
يحب Google مواقع الويب التي يحبها مستخدموه. لذا، احصل على تصويت بالثقة منهم، وستجد نفسك ضمن أفضل 10 نتائج لاستعلام البحث.
أهمية العلامة التجارية
قبل أن نصل إلى أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في التسويق الرقمي، يجب عليك بناء أساس قوي . يتضمن ذلك علامتك التجارية، والتي تتكون من (على سبيل المثال لا الحصر) اسم علامتك التجارية وشعارك وتصميم موقع الويب الخاص بك ووجودك على وسائل التواصل الاجتماعي .
تعد العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لبناء الثقة وتوليد الأعمال المستقبلية وتحسين هوامش الربح. يمكن للعلامة التجارية المصممة جيدًا أن تعزز قيمة عملك من خلال منحه المزيد من النفوذ في الصناعة.
يعد شعار عملك أحد العناصر الأساسية لعلامتك التجارية. هذا ما يميزك أنت ومنتجاتك. كلما كان شعارك أكثر وضوحًا ووضوحًا، كلما كان له صدى أكبر لدى الجمهور. هل تتذكر شعار نايكي الشهير؟
تختار بعض الشركات إعادة تصميم شعاراتها كل عامين لإضفاء طابع جديد على علامتها التجارية المرئية، ولكن إذا قمت ببناء شعار قوي منذ البداية، فلن يعد ذلك ضروريًا. لم يتغير شعار نايكي منذ نشأته، كما أن سيطرته على المجتمع لا تزال ذات صلة اليوم.
البشر مخلوقات بصرية، ومن المرجح أن يتذكر المستخدمون رسالة جذابة بصريًا أكثر من الكلمات البسيطة. مع أخذ ذلك في الاعتبار، من الصعب تجاهل أهمية شعار الشركة في العلامة التجارية ، واليوم، بمساعدة بعض أفضل صانعي الشعارات ، يمكن أن يستغرق تصميم الشعار أقل من ساعة.
أهمية SEO في التسويق الرقمي
يعد تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية للتسويق الرقمي . على الرغم من أن الأمر يتطلب وقتًا وجهدًا متواصلًا، إلا أن النتائج تستحق الانتظار وتوفر فوائد ممتازة على المدى الطويل. فيما يلي بعض العوامل التي تسلط الضوء على أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في التسويق الرقمي.
1. التصنيف والرؤية
عند البحث عن شيء ما عبر الإنترنت، من المرجح أن يتفاعل المستخدمون مع أهم 10 نتائج على Google. يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) المناسب على الترتيب في الصفحة الأولى (أعلى 10 نتائج) للكلمات الرئيسية ذات الصلة. يتيح لك هذا الحصول على المزيد من الرؤية العضوية، ويضعك أمام العملاء المحتملين مباشرةً، ويعزز فرصة قيام المستخدمين بالنقر على موقعك واستكشافه.
2. زيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت
قد يكون جذب زوار الموقع من خلال الإعلانات المدفوعة استراتيجية جيدة، ولكنها غير مجدية على المدى الطويل. إذا لم يتمكن المستخدمون المحتملون من العثور على موقع الويب الخاص بك، فسوف تنخفض فرص مبيعاتك بشكل كبير. يؤدي تحسين محركات البحث (SEO)، عند القيام به بشكل صحيح، إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك وجذب مستخدمين جدد وذوي صلة. إن جمال حركة المرور العضوية هو أنها تجذب المستخدمين على أساس موقع الويب الخاص بك وجودة المحتوى . وهذا يساعدك على الترتيب في الصفحة الأولى ويرسي المصداقية في موقعك، مما يزيد من فرص مبيعاتك وربحيتك.
3. المصداقية والجدارة بالثقة
كلما كان تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أفضل، كلما ارتفع تصنيفك في نتائج بحث Google. في حين أن هذه ميزة مطلوبة لأنها توفر رؤية متزايدة، فإن الاستخدام الآخر القوي بنفس القدر للتصنيفات الجيدة هو المصداقية التي تكتسبها مع العملاء المحتملين. سيكون لديك فائدة إضافية تتمثل في عثور المستخدمين عليك بمفردهم، بالإضافة إلى أن الظهور في أفضل خمس نتائج يعد بمثابة نوع من التوصية من محرك البحث. يعرف المستخدمون اليوم الجهد المبذول للتصنيف في الصفحة الأولى، وهي معايير الجودة التي يحتاج موقع الويب إلى استيفائها للحصول على هذا المركز. كل هذا بدوره يعزز مصداقيتك وثقتك في ذهن المستخدم.
4. تجربة مستخدم أفضل
يجيب موقع الويب الرائع على جميع الأسئلة الأساسية، مثل المنتج الذي يقدمه، ومكان تواجده، وكيف يمكن للمستخدم شراء المنتج، والدفع، وتفاصيل الشحن (إن أمكن) والمزيد. عند إنشاء موقع يلبي احتياجات المستخدم، يمكن لمحرك البحث استخراج المعلومات الصحيحة وإظهارها للمستخدمين عند سؤالهم. إذا كان المستخدم يواجه صعوبة في التنقل في موقع الويب الخاص بك، فمن المحتمل أن تفعل محركات البحث ذلك أيضًا. خلاصة القول: اعمل على تقديم تجربة مستخدم ممتازة وسيتولى تحسين محركات البحث (SEO) أمره بنفسه.
5. النمو على المدى الطويل
في المخطط الكبير لتكتيكات واستراتيجيات التسويق الرقمي، ليس هناك شك في أن تحسين محركات البحث هو مفتاح نمو الأعمال. كلما ارتفع تصنيفك من حيث الحجم الكبير والكلمات الرئيسية ذات الصلة، زادت جودة الزيارات العضوية التي يتلقاها موقعك. انها بسيطة ومعقدة مثل ذلك.
إن موقع الويب الذي تم تحسينه جيدًا والذي يتم تحديثه باستمرار ويتميز بمحتوى عالي الجودة وقيم من المرجح أن يجذب العملاء ويحقق المزيد من المبيعات. وإذا أحب المستخدمون تجربتهم معك، فقد يحيلونك إلى دائرة تأثيرهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وهو أفضل إعلان شفهي.
استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك على البدء
فيما يلي اثنين من إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي ستساعدك على تحسين المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك بطريقة سهلة الاستخدام وصديقة لمحركات البحث. إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ومتسق، فإن هذه الاستراتيجيات ستؤتي ثمارًا حلوة وعالية المستوى.
1. استراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة
تشير استراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة إلى تحسين المحتوى الموجود على موقع الويب. يتضمن ذلك إضافة كلمات رئيسية ذات صلة وإضافة العلامات المناسبة وتحسين عناوينك باستخدام الكلمات الرئيسية والمزيد.
يجب أن يكون هدفك هو كتابة محتوى قائم على القيمة يتضمن الكلمات الرئيسية الموضوعة بشكل مناسب فيه. يجب تحسين أي صور باستخدام النص البديل للصورة والمزيد. تعتبر كل هذه الخطوات ضرورية لكي يعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ويجذب حركة المرور.
تنطبق هذه الإستراتيجية على كل صفحة على موقع الويب وليس فقط على مشاركات المدونة. سيقوم Google، أو أي محرك بحث آخر بهذا الشأن، بالزحف إلى كل صفحة من صفحات موقعك. لذلك، من خلال تحسينه بشكل صحيح، لديك فرصة للتصنيف في الصفحة الأولى من نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
2. استراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة
هذه الإستراتيجية هي العكس تمامًا لاستراتيجية الصفحة. ستقوم هنا ببناء روابط خلفية ذات صلة على المواقع الأخرى الشائعة وذات الصلة بموقعك والترويج للمحتوى الخاص بك على الأنظمة الأساسية والمنتديات التي ينشط فيها المستخدمون.
الروابط الخلفية تشبه التوصية حيث تشير مواقع الويب الشهيرة الأخرى إلى موقع الويب الخاص بك في محتواها، وتطلب من مستخدميها زيارتك للحصول على معلومات. هناك عشرة سنتات من الاستراتيجيات للحصول على روابط خلفية، ولكن المفتاح يكمن في نشر المحتوى ذي الصلة الذي تريد المواقع الأخرى الرجوع إليه. في الواقع، أظهرت دراسة من uSERP أن 40.7% من خبراء تحسين محركات البحث يقولون إن التسويق بالمحتوى يوفر أقوى النتائج السلبية لبناء الروابط الخلفية.
بخلاف الروابط الخلفية، تتضمن بعض أساليب تحسين محركات البحث خارج الصفحة الأخرى الإجابة على الأسئلة على Quora، والتفاعل مع مجتمع Reddit، والمزيد. هنا، يعد الأصالة أمرًا بالغ الأهمية – فأنت تريد أن تبدو مفيدًا وليس ترويجيًا بشكل مفرط. تعد Quora منصة رائعة للتواصل مع المستخدمين. إنه مكان يطرحون فيه الأسئلة ويبحثون بنشاط عن الإجابات. إذا كان بإمكانك تزويدهم بحلول قيمة وتوجيههم إلى موقع الويب الخاص بك بطريقة غير ترويجية، فيمكن أن يساعدك ذلك في بناء المصداقية والمساعدة في تحسين محركات البحث.
خاتمة
إن تحسين محركات البحث (SEO) هو حاجة الساعة عندما يتعلق الأمر بالحصول على حركة مرور عضوية. في عالم تظهر فيه مواقع الويب الجديدة كل يوم، يعد البقاء على صلة بالموضوع ومحدثًا ومفيدًا أمرًا ضروريًا. سيبحث المستخدمون عن المعلومات، وإذا تمكنت من الظهور في الوقت المناسب لاستعلامات البحث المناسبة، فلديك الكثير لتكسبه على المدى الطويل.
من خلال الحفاظ على الاتساق وتحقيق أقصى استفادة من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة وخارجها، يمكن لموقع الويب الخاص بك أن يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المناسبة. السر هو أن تكون مفيدًا للمستخدمين وأن تظل متسقًا معه.
