الهوية البصرية مفهوم موجود في كل مكان، جميع العلامات التجارية التي تحيط بنا تفيض بالهوية البصرية في ألوانها وأشكالها وخطوطها، من القهوة التي نشربها في الصباح إلى ماركة البيجامات التي نرتديها في الليل. يساعد ذلك الأشخاص على التعرف على العلامات التجارية التي تختبئ وراء كل منتج وتحديدها، بحيث يمكنك اختيارها مرة أخرى في المرة القادمة التي تفكر فيها في شراء منتج كهذا. هذا الجانب مهم جدًا لدرجة أن العديد من العلامات التجارية تستثمر قدرًا كبيرًا من الموارد والأموال في تطوير هوية بصرية ناجحة ولا تُنسى. هل تريد معرفة المزيد عن الهوية البصرية ومفاهيمها وعناصرها وأهميتها في التصميم؟ تابع هذا المقال لأننا سنخبرك بهذا وأكثر عن الهوية البصرية. 

ما هو تعريف الهوية البصرية؟ 

يتم تعريفه على أنه بناء عناصر رسومية ومرئية مختلفة لإنشاء مفهوم يوضح هوية الشركة وما هي قيمها وكيف ترى المجتمع. 

لفهم الأمر بشكل أفضل، ننصحك أن تتخيل نفسك، يجب أن تكون هناك سمة ما في صورتك تمثلك والتي يتذكرك بها أصدقاؤك دائمًا، على سبيل المثال: إذا كنت شخصًا يرتدي قبعة حمراء بانتظام جدًا، فمن من المحتمل أنه في كل مرة يرى أصدقاؤك شخصًا يرتدي قبعة حمراء، فإنهم يتذكرونك، لأن هذه القبعة أصبحت علامتك التجارية الشخصية. 

عناصر الهوية البصرية

هناك 6 عناصر ملموسة أساسية تشكل عملية إنشاء الهوية البصرية بشكل شامل، وهي:

الشعار:

 هذا العنصر هو التمثيل المرئي للعلامة التجارية، وبفضله يمكننا التعرف على العلامة التجارية وتمييزها عن غيرها. يمكن أن يتكون هذا من عناصر مطبعية أو رسومية، والتي يجب أن توصل معًا رسالة محددة وسهلة الفهم.  

الخطوط: 

يعد تعريف الخطوط أمرًا مهمًا للغاية عند منح العلامة التجارية هوية بصرية لا تُنسى. عادة ما يتم اختيار خطين، أحدهما لأغراض الشركة وخط ثانوي للمنشورات المختلفة. ويجب أن يعكس كلاهما شخصية العلامة التجارية وأسلوبها بكل بهائه بحيث يرتبطان بهويتها. 

لوحات الألوان: 

يعد تحديد لوحة الألوان أمرًا في غاية الأهمية لبدء إنشاء محتوى للعلامة التجارية. يوصي الخبراء بتحديد لوحة ألوان أساسية لأغراض الشركة ولوحة ثانوية تعتمد على اللوحة الرئيسية ولكن مع اختلافات صغيرة. يعزز الاختيار الصحيح للألوان الرسالة التي تريد العلامة التجارية إيصالها بسبب سيكولوجية اللون. 

• الامتدادات المرئية: تساعد هذه العناصر الرسومية والأيقونات في التعرف على العلامة التجارية بسهولة. على الرغم من عدم أخذها في الاعتبار دائمًا عند تطوير الهوية المرئية، إلا أن الامتدادات المرئية يمكنها إنشاء إرشادات رسومية خاصة لكل نوع من أنواع المحتوى، مما يتيح للمستخدمين الحصول على رؤية أكثر تنظيمًا للعلامة التجارية. 

• المعالجة الفوتوغرافية: يعد هذا العنصر مهمًا جدًا اليوم، خاصة في منشورات العلامة التجارية لشبكات التواصل الاجتماعي، لأنه يسمح بالحفاظ على الانسجام في الموجز والحفاظ علىها منظمة ومنظمة للغاية. هنا يجب أن تؤخذ في الاعتبار جوانب مثل نغمة الصور الفوتوغرافية، والإطار، والألوان، وما إلى ذلك. 

• نبرة الصوت وشخصية العلامة التجارية: يعد الصوت ونبرة التواصل عنصراً مهماً جداً لتتمكن من التعرف على شخصية العلامة التجارية، حيث يمكن من خلاله التعرف على متوسط ​​عمر العلامة التجارية، إذا كانت جدي أو مضحك أو طفولي، وما إلى ذلك. لتحديد هذا العنصر، من المهم جدًا أن نسأل أنفسنا إذا كانت العلامة التجارية شخصًا، كيف ستكون؟ 

أهمية الهوية البصرية في التصميم

تلعب دورًا مهمًا للغاية في التصميم الجرافيكي، حيث أنه من المستحيل عمليًا تصميم محتوى لعلامة تجارية بدون هوية. يطلب جميع المصممين دليل العلامة التجارية أو على الأقل البحث عن العلامة التجارية حتى يتمكنوا من التعرف على أسلوبها وشخصيتها. بهذه الطريقة، يعرفون الخطوط التي يجب اختيارها، والألوان التي يمكنهم اللعب بها، والأشكال الأكثر شهرةً للعلامة التجارية. وبدونها ستفقد جميع التصاميم ارتباطها تمامًا بالعلامة التجارية التي تمثلها.