إيجابيات وسلبيات المحتوى المدعوم
يشير المحتوى المدعوم إلى علامة تجارية “ترعى” المنشور أو تدفع ثمنه وتجلس بجانبه، على الرغم من عدم مساهمتها في المحتوى بأي شكل من الأشكال.
هذا مثال على المحتوى المدعوم. على الرغم من ظهور Dunkin’ Donuts في الإعلان، إلا أن العلامة التجارية نفسها لم تساعد في كتابة مقالة Bon Appetit، التي تناولت جنون المنازل الصغيرة والحركة العالمية نحو القضاء على الهدر وتعزيز الاستدامة.
تمثل شركة Unilever حالة أخرى من المحتوى المدعوم.
في الزاوية العلوية اليسرى من الإعلان أعلاه، يوجد مقال عبر الإنترنت بعنوان “الحياة المستدامة” من صحيفة The Guardian برعاية العلامة التجارية للمنزل والجمال والعناية الشخصية.
في حين أن العلامة التجارية تستخدم “برعاية” لتعريفها كإعلان محلي، كان من الممكن أن تستخدم شركة Unilever بنفس السهولة مصطلحات مختلفة، مثل “مقدم بواسطة” و”مروج بواسطة”. إنه ببساطة اختيار اللغة.
على الرغم من أن مصطلحات مثل “برعاية” و”تقديم بواسطة” و”الترويج بواسطة” جميعها تعني نفس الشيء من الناحية الفنية، إلا أنه يجب على شركة Unilever الاستمرار في استخدام “برعاية” لأغراض الاتساق، وفقًا لدليل لجنة التجارة الفيدرالية.
الآن، وبعد أن حددنا معنىاالمنشورات وعرضنا مثالين منفصلين له، فلنتعمق في إيجابيات وسلبيات التنسيق الأصلي.
إيجابيات المحتوى المدعوم
1. محتواك يؤدي إلى المبيعات
يعترف ثلث جيل الألفية بشراء شيء ما بعد رؤية منشور دعائي، وفقًا لدراسة استقصائية أجرتها شركة Collective Bias . في حين أن المستهلكين يرفضون الإعلانات لأنها غير صادقة ولديها دافع خفي لبيع شيء ما لك، فإن معظمهم لا يرفضون المحتوى المدعوم على الفور.
لماذا؟
نظرًا لأن هذا النوع من الإعلانات الأصلية لا يشبه إلى حد كبير عرضًا للمبيعات، فمن المرجح أن يتفاعل المستهلكون معه. بالإضافة إلى ذلك، وافق ما يقرب من 37% على أن المنشورات المفيدة وعالية الجودة تلغي طبيعة العلامة التجارية للمحتوى.
2. أداء الإعلانات الصورية المدعومة أفضل من الإعلانات الصورية النموذجية
المعلنون في مجال الحيوانات الأليفة والطعام والشراب والأسرة والأبوة يحبون التمويلات لأن الإعلانات تحقق لهم المزيد.
وفقًا لمستند معلومات AppNexus ، فإن نسبة النقر إلى الظهور مع الإعلانات الصورية المدعومة أعلى بحوالي 8.8 مرات من الإعلانات الصورية النموذجية.
3. يحصل المحتوى المدعوم على معدلات مشاركة أعلى
المحتوى المدعوم يفسح المجال لزيادة الملاءمة والمشاركة. انها طيعة.
يمكن للمعلنين الأصليين أن ينجحوا حقًا من خلال فهم جمهورهم أولاً ومعرفة متى وأين ولماذا وكيف يجب وضع جزء من الاعلانات لزيادة تفاعل المستهلكين (سواء كان ذلك مع مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية، على سبيل المثال) وتشكيل رابطة عاطفية أقوى مع هم.
إذا كان المحتوى أكثر تخصيصًا وأكثر ملاءمة لمستهلك معين، فسيكون هذا الشخص أكثر اهتمامًا به. ويشير استطلاع أجرته وكالة رويترز إلى أن 75% من المستهلكين يقولون إنه إذا وصل المحتوى إلى ذروة اهتمامهم، فسوف يتفاعلون معه. لا يهم حتى إذا كان المحتوى مدعومًا أم لا.
4. يثق المستهلكون في المحتوى المدعوم أكثر من الإعلانات التقليدية
أفادت دراسة أجرتها شركة Time Inc. أن 2 من كل 3 مستهلكين من جيل Z وMillennials وGenX يعتقدون أن المحتوى المدعوم أكثر صدقًا من الإعلانات التقليدية.
في حين أن هذه الأجيال الثلاثة، GenZ، وMillennials، وGenX، ستصنف المحتوى المدعوم على أنه أكثر جدارة بالثقة من الإعلانات التقليدية، فلن يتفاعل جميعهم بالضرورة مع هذا المحتوى.
كمجموعة، يميل مستهلكو GenZ إلى التفاعل مع المحتوى المدعوم أكثر من أي جيل آخر لأنهم يجدونه أكثر إمتاعًا بصريًا وإثارة للتفكير وإبهارًا على المدى الطويل.
على الرغم من أن المحتوى المدعوم له فوائد قوية، إلا أنه لا تزال هناك عيوب تحيط بشكل الإعلان.
سلبيات المحتوى المدعوم
1. قياس الأداء أمر صعب، إن لم يكن مستحيلا
بدون نظام معايير موحدة، يكاد يكون من المستحيل على المعلنين قياس الاستدامة والأداء – معدل التجديد، والعائد على الاستثمار (ROI)، والتأثير، والفعالية – لمنشوراتهم المدعومة.
2. يعد إنشاء المحتوى المدعوم عملية طويلة وشاقة ومكلفة
يجب على المعلنين تخصيص الكثير من الوقت، وتوظيف الكثير من العمال المتعاقدين، وتوفير الكثير من المال لإنتاج محتوى جيد مدعوم بقصة مسلية وتصميم جميل. تتطلب الحملة المدعومة خطوات متعددة وتعاونًا بين الأقسام وجولات من المراجعة.
3. يمكن أن يكون المحتوى المدعوم مخادعًا
هذا النوع من الإعلانات الأصلية يتلاءم ويتكامل بسهولة مع موقع الويب، ويتوافق مع الشكل والوظيفة الأصليين للمنصة، بحيث يمكنه خداع مشاهديه بسهولة.
بينما يوجه دليل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) المعلنين حول كيفية ووقت استخدام مصطلحات معينة وتسميات واضحة، بما في ذلك “الإعلان” و”الإعلان” و”الإعلان المدفوع” و”محتوى الإعلان المدعوم” و”مقدم بواسطة” و”يتم الترويج له بواسطة” و” “برعاية”، لكي نكون منصفين وواضحين مع الناس، قد ينتهي الأمر بالمستهلكين إلى الخداع في التفكير في أن الإعلان الأصلي هو كذلك. ببساطة، المحتوى.
